De olho na maior data de vendas para o varejo, o Natal, várias redes supermercadistas começaram a antecipar os contratos com os fornecedores e há casos de terem dado o sinal verde para a temporada natalina, com a venda dos tradicionais panetones, que já começaram a chegar aos supermercados de regiões como a cidade de Campinas (SP).

Neste ano, o produto chegou ainda mais cedo às lojas - em 2008, eles só apareceram nas lojas após o Dia da Criança. A antecipação faz parta da estratégia dos varejistas e fornecedores faturarem mais com a categoria.

"Detectamos que as pessoas compram panetones não só para presentear, nas épocas mais próximas ao Natal. Há muitas compras para consumo próprio, o que gera a demanda cada vez mais cedo", aponta em nota da empresa, Adilson Santos, diretor do Grupo Covabra Supermercados.

Santos revela que a expectativa é que neste ano haja crescimento de 15% nas vendas de panetones com relação a 2008. Além de ter o período de comercialização estendido, há ainda o fato dos fornecedores estarem apostando em produtos diferenciados, com sabores cada vez mais diversificados, o que fomenta o consumo.

A primeira loja da rede de Supermercados Covabra foi inaugurada em 1989, na cidade de Limeira (SP). Pioneira, a rede afirma ter investido cedo em tecnologia, utilizando leitores óticos em todos os seus caixas. Hoje são 10 lojas e a marca está presente em sete cidades do interior paulista, empregando mais de 1.500 funcionários. Segundo o ranking da Associação Brasileira de Supermercados (Abras) de 2009, a empresa é a 8ª maior rede do Estado de São Paulo.

Segundo a publicação Supermercado Moderno, a fabricante Arcor, por exemplo, terá mais de dez lançamentos neste ano. Já a gigante Nestlé, que entrou nesse mercado em 2008, neste ano vai lançar oito produtos, entre eles, uma versão com Leite Moça e frutas. Em sua estreia na categoria, a multinacional suíça abocanhou 10% das vendas no estado de São Paulo. Para 2009, quer 10% do mercado nacional, que deverá atingir R$ 500 milhões neste ano, contra R$ 400 milhões de 2008.

Veículo: DCI