A Kraft Foods investirá R$ 100 milhões na construção de uma fábrica de chocolates e refrescos em pó em Vitória de Santo Antão (PE), cidade a 45 km do Recife. A previsão é que a sexta unidade da multinacional no Brasil comece a operar no primeiro semestre de 2011.

Bem-humorado durante o anúncio da nova indústria no Palácio Campo das Princesas, no Recife, o executivo Mark Clouse nem parecia ter assumido a presidência da Kraft no Brasil em meio à crise econômica mundial, no início deste ano. "Não sentimos um impacto no país e trabalhamos com uma previsão de crescimento do faturamento de dois dígitos. Por isso também a decisão de investir", disse. Os recursos para o investimento virão do caixa da empresa no Brasil e no exterior.

A Kraft não divulga seus resultados por país, mas foi nos mercados em desenvolvimento que a empresa obteve o maior crescimento de receita no segundo trimestre, ante igual período de 2008: 9,3%. No mundo, o faturamento foi ampliado em 2,9%. E foi justamente com os produtos das duas marcas que vão sair da nova fábrica que a Kraft obteve os maiores saltos na América Latina: Tang (alta de 35%) e Lacta (30%).

O principal alvo da Kraft com a instalação da unidade pernambucana é ampliar o consumo de chocolates e de sucos em pó no Norte e no Nordeste. "O consumo per capita de chocolates do nordestino correspondente a cerca de metade daquele demandado pelos brasileiros", afirmou André Vercelli, diretor-geral da Kraft Nordeste, empresa que está sendo criada para cuidar dos negócios na região.

Hoje, a empresa tem uma fábrica de refrescos em pó em Aracati (CE), onde até março deste ano também fazia sucos concentrados e prontos para beber com a marca Maguary. Como parte de uma reestruturação para se concentrar em biscoitos, chocolates e bebidas em pó, a Kraft vendeu a Maguary à Ebba (Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos).

A partir da inauguração da unidade em Vitória, Clouse afirmou que a Kraft pretende desenvolver mais produtos voltados ao paladar dos nordestinos, como já fez com o Tang nos sabores acerola, cajá, graviola e siriguela.

Em Pernambuco, a unidade da Kraft contará com incentivo fiscal: redução de 90% do crédito presumido do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS). Mas, segundo o presidente da empresa, o que pesou na decisão de investir no Estado foi a infraestrutura, a chegada de outros empreendimentos e a forma como os gestores pernambucanos atuaram para captar o investimento. Depois de discursar, Clouse deu de presente ao governador Eduardo Campos (PSB), que fez 44 anos ontem, uma caixa de barras de chocolate. "Para o senhor ir comendo enquanto a fábrica não fica pronta."
 

Veículo: Valor Econômico