A Nestlé começa a comercializar hoje uma nova linha de produtos, fruto de um parceria com a marca de baixa caloria Goodlight, pertencente à empresária Lucília Diniz. Com vinte variedades, entre caldos, sopas e massas desidratadas (de preparo instantâneo), todos com gordura quase zero, a Nestlé reforça sua linha culinária - carimbada pelo selo Maggi - e acrescenta a ela as opções de baixa caloria, opção ainda restrita no portfólio de 2.470 variedades da empresa.

"Os consumidores têm cada vez mais consciência alimentícia. Estamos entrando em um mercado que cresce a dois dígitos cada ano", disse ontem o presidente da empresa, Ivan Zurita, durante a apresentação da Nestlé Goodlight.

A parceria, segundo Zurita, deve acrescentar um ponto percentual à Nestlé no mercado de sopas instantâneas, no qual já é líder, e servirá à empresa para também buscar o primeiro lugar entre as produtoras de culinária light. "Para ser líder temos que ter pelo menos 20% de participação. Este ainda é um mercado muito regional, sem nenhuma grande empresa à frente", disse.

Para 2009, Zurita projeta que a nova linha deva faturar entre R$ 5 milhões e R$ 6 milhões, produzindo 2 mil toneladas dos produtos, números que deverão duplicar a cada quatro anos. É um volume ainda pequeno para a empresa, que, prevê Zurita, deve faturar R$ 15 bilhões em 2008, alta de aproximadamente 10%.

Para a Goodlight, a parceria com a gigante dos alimentos provocou mudanças no modelo adotado até agora. O portfólio de produtos, que chegava aos 280 e englobava também adoçantes, cereais, gelatinas e outros, foi reduzido à dezena que a Nestlé relança agora. Novos produtos devem ser desenvolvidos em parceria daqui para frente, para serem colocados no mercado no futuro. No entanto, tanto Zurita quanto Lucília preferem falar do negócio sem se basear em dados anteriores, entendendo a parceria como uma etapa diferente para a Goodlight.

Produção e distribuição passam para a Nestlé. A marca Goodlight continua sendo propriedade de Lucília, que, inclusive, tem sua foto estampada nas embalagens e sua imagem intimamente ligada à campanha - já que a Goodlight foi consequência de sua própria trajetória, criada depois de a herdeira do Pão de Açúcar perder 60 quilos e se transformar em exemplo de saúde.

No primeiro ano, a linha receberá 20% de seu faturamento para marketing e divulgação, com base em uma campanha produzida pela agência W/Brasil e que deve ser veiculada em televisão, radio e mídia impressa.

Os produtos chegam a partir de hoje às prateleiras das regiões Sul e Sudeste, que, segundo Zurita, "consomem este tipo de produto 25% acima da média brasileira". Em um mês, deve ter início a expansão para os outros estados.

 
Veículo: Gazeta Mercantil