A pele impecável vem substituindo os lábios perfeitos como resposta das mulheres aos tempos difíceis, com a base líquida destronando o batom como item essencial nos estojos de maquiagem nesta recessão.
O "Índice Base" parece prestes a superar o "Índice Batom", inventado por Leonard Lauder, como termômetro da atividade econômica neste ano, à medida que as mulheres optam por colocar camadas de base como chamariz nestes tempos melancólicos em vez de passar um pouco de batom.

Encorajar as mulheres a manter uma boa aparência em momentos de dificuldade é uma estratégia de marketing testada e aprovada. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa de cosméticos Tangee promoveu o batom como um produto que ajudaria as mulheres a "mostrar uma cara de valor".

Lauder, executivo-chefe do grupo de cosméticos Esteé Lauder, cunhou o termo "Índice Batom" durante a recessão de 2001, para destacar a correlação entre maus momentos econômicos e aumentos nas vendas de batons. "Quando as vendas de batons sobem, as pessoas não querem comprar vestidos", disse na época. "Quando a situação fica complicada, as mulheres compram batons."

O índice pode ser um indicador frívolo - alguns analistas destacam que as vendas de batom, em certos períodos, cresceram tanto em épocas de prosperidade como de retração -, mas nesta recessão a base é o cosmético a ser observado.

A L´Oréal, maior empresa mundial de produtos de beleza, descobriu que no mercado do Reino Unido a base suplantou o batom como produto "imprescindível" para as mulheres. Mais de 30% das mulheres com 18 e 19 anos a citaram como seu produto de beleza mais essencial, enquanto apenas 8% apontaram o batom.

A única faixa etária que ainda aprecia o glamour dos lábios pintados é a de mulheres acima dos 60 anos, grupo em que 40% das consultadas apontam o batom como seu item mais estimado.
No Reino Unido, as vendas de base subiram 15% em 2008 e as de batom, 2,5%, de acordo com o grupo de pesquisas de mercado Nielsen. A TNS Worldpanel, outra instituição de pesquisas, calcula aumento de 25,3% nas vendas de base até fevereiro, em comparação a uma queda de 5,7% nas de batom.

Os números das vendas nos Estados Unidos também indicam que as mulheres estão passando do batom para a base, segundo a empresa de pesquisas de mercado Kline & Company.
As vendas de batom caíram 5,8% em 2008, enquanto as de base líquida cresceram 2,5% e as do mercado de beleza como um todo, 0,5%. A L´Oréal, de qualquer forma, sustenta que há uma conclusão evidente para ser tirada em tempos de aflição econômica: a boa aparência continua sendo fundamental.

Veículo: Valor Econômico