Com menos opções de produtos, os empresários menores apostam na exclusividade para elevar os ganhos.

Quando se fala em comércio eletrônico no Brasil, as primeiras referências dos usuários são os grandes players, que vendem inúmeros produtos com promoções exorbitantes e preços atrativos. Porém, a realidade do e-commerce nacional é que os micro e pequenos empresários são donos de oito, em cada dez lojas virtuais, espalhadas pelo País.

O levantamento é da BigWeb, aplicação exclusiva da BigData Corp. A plataforma realiza uma varredura completa e contínua da Internet, pesquisando e correlacionando dados de mais de 90 milhões de sites e 320 bilhões de páginas HTML. Na pesquisa, 450 mil páginas foram catalogadas como e-commerce no Brasil - 2,7% do total apurado.

Ao todo, 81% das lojas virtuais brasileiras vendem, no máximo, dez itens e possuem apenas três categorias de produtos. As maiores marcas, que comercializam mais de 100 artigos, correspondem a 14,41%. Mesmo assim, eles tendem a não ampliar o portfólio, pois apenas 0,96% das empresas têm mais de dez categorias em seus sites. "Os dados reforçam a tese de que a Internet é um espaço propício para desenvolver o empreendedorismo, com a grande maioria das lojas virtuais atendendo um nicho específico de mercado", comenta Thoran Rodrigues, CEO da BigData Corp.

Dessa forma, explica o executivo, um dos principais desafios dos varejistas online é atrair a atenção dos consumidores na web. Isso porque 87,76% dos e-commerces têm menos de 10 mil visitas por mês. Outros 11,2% recebem entre 10 mil e 500 mil usuários mensais e apenas 1,03% consegue ultrapassar este número.

Alavancando as vendas

Uma das alternativas para o e-commerce do pequeno e médio empresário deslanchar é contar com ferramentas que foquem este mercado. O Buscapé, por exemplo, lançou mês passado, em parceria com o Sebrae, um shopping virtual formado exclusivamente por pequenos lojistas. Ao acessar o endereço eletrônico do novo comparador virtual, o consumidor pode buscar por preços e produtos em mais de cinco mil e-commerces de pequeno porte do País. .

O novo comparador do Buscapé faz parte das ações do Movimento Compre do Pequeno Negócio, liderado pelo Sebrae. "O Buscapé apoia mais essa iniciativa de ajuda ao empreendedor, pois beneficia também o consumidor ao facilitar suas compras online", diz o CEO Global do Buscapé Company, Romero Rodrigues.

Para o presidente do Sebrae, Luiz Barretto, a iniciativa virtual é fundamental para operação das PMEs, mas é preciso ficar atento a questões como prazo de entrega, segurança para o pagamento e normas para boas práticas do setor.

Veículo: Jornal DCI