Notícias do setor
Economia
Jurídico
Tecnologia
Carnes / Peixes
Bebidas
Notícias ABRAS
Geral
Redes de Supermercados
Sustentabilidade
Estaduais
 



Você está em:
  • Notícias do setor »
  • Geral

Notícias do setor - Clipping dos principais jornais e revistas do Brasil

RSS Geral

27/01/2015 11:44 - Consumidor de alta renda está na mira das fabricantes de TV

Indústria. O setor aposta no lançamento da tecnologia 4K, com resolução quatro vezes maior do que as televisões full HD, para atrair os consumidores e driblar desaceleração do consumo

 

 



Mercado de televisores neste ano deve ficar em linha com 2014. De acordo com executivos ouvidos pelo DCI, a desaceleração no consumo da classe C, devido a restrições no crédito, deve ser compensada pela demanda de consumidores de alta renda por tecnologia.

De acordo com a Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), no acumulado do ano até novembro de 2014, foram fabricados 14,1 milhões de televisores no País contra 13,6 milhões em igual período de 2013.

Apesar da alta no último ano, o setor não deve registrar grande avanço em 2015, diz o presidente da Eletros, Lourival Kiçula. "O mercado brasileiro não está tão aquecido como anos atrás".

O gerente de comunicação e marketing da Sony Brasil, Marcelo Gonçalves, comenta que, mesmo diante de um cenário econômico difícil, a perspectiva ainda é positiva. "Mesmo com restrição do crédito ao consumidor, o mercado é grande e a nossa fatia de público é ampla. Então se perdermos em um segmento, mas ganhamos em outro", observa Gonçalves.

Segundo o executivo, o ciclo de vida dos televisores é de cerca de um ano e esse tempo é ainda menor para os clientes com maior poder aquisitivo, o que deve impulsionar as vendas. "Nesse momento entra a importância da nova tecnologia, porque o consumidor quer sempre um produto melhor, com algo novo", acredita ele.

Já o especialista em marketing de produto da Panasonic Brasil, Claudio Nadanovsky, revela que a empresa vem investindo em três frentes para impulsionar as vendas: produtos em diferentes faixas de preço; as telas grandes e o reforço nas revendas regionais. "Nos últimos anos nossas vendas cresceram em torno de 10 pontos percentuais por ano e, em 2015, a expectativa é avançar entre 5% e 7%", aposta ele.

A LG Electronics também vai explorar o comércio regional, segundo o diretor comercial da companhia, Roberto Barboza. Ele destaca, porém, que o canal de venda on-line vai continuar ganhando espaço.

Nova tecnologia

Entre as principais apostas do setor neste ano estão os televisores com tecnologia 4K, que possuem resolução quatro vezes maior do que os aparelhos full HD, além dos componentes de interatividade que as novas televisões trazem.

"A tecnologia 4K é uma oportunidade para o setor, pois pode funcionar como um mote para convencer o consumidor a comprar", acredita Kiçula, presidente da Eletros.

Os aparelhos 4K foram escolhidos pela Sony como foco da estratégia no País neste ano, conta o gerente Marcelo Gonçalves. "Esse é o nosso produto carro-chefe não só em TV, mas nos estúdios Sony Pictures", afirma. Ele destaca os aparelhos com telas grandes como um dos itens que a companhia explora junto ao consumidor. Nos lançamentos, já é possível notar a predominância das telas com até 85 polegadas.

Para não ficar atrás da concorrência, a Panasonic também prevê lançamentos com foco nas telas grandes. "Até o segundo semestre de 2015 também devemos lançar algo com 4K", garantiu Claudio Nadanovsky.

Já a LG, que tem produtos 4K no mercado desde 2013, estima um crescimento entre 7% e 8% nas vendas de televisores com telas grandes neste ano.

" O ano passado foi forte em plasma, mas esse modelo já está saindo do mercado e dando espaço para a entrada dos produtos com novas tecnologias", explica Barboza, observando que o movimento deve contribuir para manter o nível de produção da LG, em 2015, similar ao do ano passado.

Segundo o diretor comercial da LG, dentro de um mês, a companhia deve iniciar as vendas de novos produtos com a tecnologia OLED - televisores com melhor resolução quando comparados aos de LED.

"A TV de OLED era muito cara no lançamento, mas no ano passado conseguimos reduzir o preço de R$ 24 mil para R$ 10 mil", detalha Barboza. Desta forma, conforme ele, a LG conseguiu alavancar as vendas do produto, que ainda é visto pelas concorrentes como uma opção cara para o mercado nacional.

Reajuste de preço

Os executivos comentam que o aumento de custos já foi repassado para o varejo neste começo de ano. Os televisores da LG, por exemplo, já tiveram reajuste entre 5% e 7% no início de janeiro, após a companhia buscar alternativas durante três meses para ganhar rentabilidade sem alterar os preços dos produtos da linha de televisão.

"A alta no custo da energia elétrica para a produção preocupa, mas ainda não impactou os negócios, diferente do câmbio", conta Roberto Barboza. Hoje, mais de 70% da matéria-prima usada na fabricação dos televisores é importada.

A desvalorização do real também pesou nos custos da Panasonic. De acordo com o executivo da companhia japonesa, com o dólar no atual patamar (R$ 2,60) é possível segurar os repasses, mas se a moeda mantiver o ritmo de desvalorização, o custo com matéria-prima vai impactar o preço final. "Por enquanto, nosso preço foi ajustado no início do mês em linha com a inflação", revela ele.

Na Sony, a estratégia é evitar ao máximo aumentos elevados nos preços, para evitar perda de competitividade. "Como temos muitos concorrentes, quem dita muito desse movimento de alta é o consumidor, porque se você aumentar muito o preço isso afeta o giro do produto", avalia Marcelo Gonçalves. Ele espera que em 2016 os modelos em 4K fiquem mais baratos.

Kiçula, pondera que parte do reajuste está relacionada ao avanço da tecnologia. "As fabricantes devem aumentar preços neste ano mais em função das novas tecnologias", ameniza.



Veículo: DCI

Enviar para um amigo
Envie para um amigo
[x]
Seu nome:
E-mail:
Nome do amigo:
E-mail do amigo:
Comentário
 

 

Veja mais >>>

25/10/2024 15:51 - Presente em 98,8% dos lares, macarrão é categoria potencial para varejo alimentar
21/08/2024 17:56 - Consumidores brasileiros focam em alimentação saudável
28/06/2024 10:21 - Como será o consumidor de amanhã?
27/06/2024 09:15 - Show de Paul McCartney em Floripa tem apoio do Angeloni Supermercados
25/06/2024 08:58 - Supermercados “étnicos” ganham força no varejo americano
24/06/2024 11:22 - Grupo Pereira reforça inclusão no mês dos Refugiados e Imigrantes
24/06/2024 11:22 - Roldão beneficia 200 crianças com Arraiá Solidário
24/06/2024 11:10 - Mais uma inauguração: Rede Bom Lugar chega a São Miguel Arcanjo (SP)
24/06/2024 11:07 - Sam’s Club e Atacadão chegam juntos em João Pessoa (PB)
21/06/2024 09:04 - Sadia celebra os seus 80 anos em grande estilo
20/06/2024 09:07 - Supermercados Pague Menos participa de ações de empregos
19/06/2024 09:15 - Supermercadistas criam vídeos virais e atraem clientes
18/06/2024 08:54 - Grupo Savegnago abre 500 vagas de emprego para pessoas com mais de 50 anos de idade
18/06/2024 08:53 - Natural da Terra anuncia Paulo Drago como novo CEO
18/06/2024 08:50 - Coop anuncia novos executivos em sua diretoria

Veja mais >>>