A Coca-Cola está investindo no setor de leite. A marca Fairlife chega ao mercado americano com a promessa de ter 50% mais proteína e 30% menos açúcar do que as versões hoje encontradas nas gôndolas, resultado de um processo de filtragem especial que não conta com a adição de elementos sintéticos. Além do leite puro, haverá outras opções como leite saborizado e shake rico em proteínas. O produto chegará às prateleiras pelo dobro do valor do leite comum, sendo considerado um item gourmet. A diferenciação também está no processo de ordenha das vacas, feito em fazendas familiares.

O Fairlife está disponível em algumas localidades dos Estados Unidos, mas o lançamento nacional acontecerá apenas em dezembro. Não há previsão de que a bebida seja distribuída para outros países, como o Brasil. A companhia disponibilizou um sistema de cadastro na internet para que o usuário seja informado quando o produto estiver disponível em um varejo próximo.



Veículo: Mundo do Marketing