A linha de fraldas mais básicas da multinacional P&G não é a que mais cresce hoje. Nos últimos 12 meses, produtos intermediários e "premium" aceleraram seu ritmo de expansão no Brasil.A participação da Pamper Total Confort no mercado geral de fraldas do país avançou 20,9% no período.

Enquanto isso, a Pampers Super Sec --marca mais acessível da empresa-- registrou um incremento de 10,7%."O segmento premium' vem crescendo há quatro anos, mas, nos últimos 12 meses, ganhou ainda mais velocidade", diz o presidente da P&G Brasil, Alberto Carvalho."O consumidor da classe C experimentou muitas coisas. Depois que ele conheceu o produto de melhor qualidade, não quis mais voltar para o básico, ao qual estava acostumado", acrescenta.

A tendência se repete no mercado de xampus, de acordo com o executivo. A companhia lançou recentemente no país uma linha mais sofisticado do Pantene."Estamos vendendo quase duas vezes mais do que o planejado inicialmente", diz.Atenta à busca da classe C por produtos com mais recursos, a Kimberly-Clark passou a comercializar fraldas fabricadas na Ásia desde 2013.

Mais aprimoradas, do tipo calcinha, têm elásticos nas pernas. Apesar de mais caras e de qualidade superior, a venda do produto cresceu 10% nos últimos 12 meses, enquanto as comuns tiveram alta de 5%."A classe C percebe que a relação custo-benefício compensa e compromete mais a renda por produtos com maior qualidade", afirma Pryia Patel, da Kimberly.

Veículo: Folha de S.Paulo