Imagine a seguinte cena: uma determinada empresa localizada em Recife, por exemplo, deseja contar com uma campanha publicitária para divulgar sua marca Ela então contacta uma agência local e discute suas necessidades de comunicação. A partir daí, essa agência regional analisará o caso com sua parceira de São Paulo - uma companhia multinacional, responsável por grandes contas publicitárias -, que desenvolverá uma estratégia sob medida. Depois de pronta, a campanha publicitária é enviada para a empresa anunciante na capital pernambucana e, ao ser aprovada, é exibida nos veículos definidos no plano de comunicação.
Até aí, nada necessariamente novo, a não ser por um detalhe: esse processo todo - do "briefing" à entrega da campanha - será feito pela internet.

É a isso que se propõe a Hot Pop, agência virtual que acaba de ser criada pela 141 Soho Square, empresa de publicidade do grupo internacional WPP.
O novo empreendimento é uma das grandes apostas deste ano da 141 Soho Square, cuja sede está em São Paulo. Como o projeto-piloto foi iniciado no final do ano passado, até o momento os clientes regionais ainda precisam entrar em contato diretamente com a 141. Em breve, no entanto, a companhia terá escritórios ou parceiros locais para executar a estratégia.

Esse é um dos motivos pelos quais a agência acaba de abrir escritórios em Recife, Salvador e Curitiba. A previsão é que até o final do mês estejam em funcionamento também Belo Horizonte e Porto Alegre. "Atenderemos às necessidades locais dos clientes por meio de ofertas dirigidas", afirma Luiz Kroeff, presidente da 141 Soho Square para a América Latina. "Todo o gerenciamento do processo é on-line", reforça Mauro Motoryn, presidente da companhia no Brasil. "Nosso objetivo é abrir mercados e alcançar pequenos e médios anunciantes", explica Motoryn.

A avaliação de Kroeff e Motoryn é de que os clientes locais se sentirão atraídos por terem acesso a uma campanha publicitária desenvolvida por uma agência de renome localizada no maior mercado de comunicação do Brasil - algo que normalmente não seria possível, dados os custos de uma campanha tradicional. A agência local, por sua vez, teria reforçado seus argumentos de venda, já que estaria associada a uma empresa internacional. Tudo isso por um custo bem menor que o de uma campanha convencional.

"Também há vantagem para os clientes da 141, especialmente os da área de varejo, que podem ter uma comunicação regionalizada", diz Motoryn.
Um exemplo é uma ação desenvolvida para a Marabraz. Pela estratégia, há uma campanha nacional criada em São Paulo e um braço regional, este desenvolvido pela Hot Pop. "Atendemos a esse cliente no interior de São Paulo daqui mesmo. É uma comunicação regional, com muita ação de rua", afirma o presidente da agência, que atende a empresas como Makro, a divisão Dewalt, da Black & Decker, e a divisão de consumo do laboratório EMS.

Veículo: Gazeta Mercantil