As marcas líderes continuam no topo da lembrança dos consumidores e também na sua preferência de compra, mas é cada vez mais difícil manter essa dianteira. O avanço da concorrência, principalmente das marcas mais jovens, com estratégias de marketing mais agressivas, faz com que a influência das líderes diminua.

Essa é a principal conclusão da pesquisa feita pela Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas para a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), que será apresentada hoje no Fórum Internacional ABA Branding 2008, em São Paulo. "A disputa se acirra e as marcas mais antigas precisam se reinventar para se manter na mente do consumidor", diz Marcos Machado, sócio da Top Brands.

O consultor chama a atenção para o caso da marca líder em televisores. A Philips é a marca mais lembrada, mas sua presença é forte apenas entre os mais velhos. "Já a LG é líder na faixa etária mais jovem, de 20 a 29 anos, e está apenas a um ponto percentual de diferença da Philips", diz Machado.

A pesquisa ouviu 1.640 pessoas, por telefone, nas capitais São Paulo, Porto Alegre, Curitiba, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Salvador. Dezessete categorias de produtos e serviços foram avaliadas em dois tópicos: lembrança de marca e fidelidade (ou adesão) à marca. Este último mede quanto o consumidor recomenda e defende determinada marca.

Machado chama a atenção para a presença da Caixa Econômica Federal (CEF) no ranking, pela primeira vez nas cinco edições em que o levantamento é realizado. "Trata-se de um banco público que passou à frente dos privados", diz.

Veículo: Valor Econômico