Com criação da Y&R, ação aproveita o período para mostrar o produto pode ser a solução para os distúrbios resultantes da mudança de rotina e dos horários

Férias de verão simbolizam sol, praia, diversão e também mudança de rotina. Para algumas pessoas, entretanto, esse pacote vem acompanhado de desconfortáveis problemas intestinais. Mas, para tentar mostrar aos consumidores que é possível desfrutar dos prazeres do verão em paz, a Danone e a Young&Rubican lançaram uma campanha especial para a linha de iogurtes funcionais Activia.

No ar desde o início do ano, a campanha marca um diferencial na estratégia de comunicação da marca. É a primeira vez que a Activia ganha uma campanha sazonal, com uma abordagem focada no cotidiano e nas atividades realizadas durante as férias. Como os estudos realizados pela companhia apontaram que distúrbios intestinais são mais comuns nas ocasiões de mudança de rotina e viagens, a agência decidiu aproveitar o gancho para promover o produto na estação mais quente do ano.

Intitulado "Praia", o filme traz um depoimento de uma moça que, sentada sob um guarda-sol, de frente para o mar, fala a respeito das mudanças de horários, de estilo de alimentação e de ritmo que as pessoas passam durante as férias, ressaltando a importância do consumo de Activia para a manutenção das atividades normais do organismo.

Com duração de trinta segundos, o filme é exibido na TV aberta durante todo o mês de janeiro. A produção do comercial foi realizada pela Conspiração Filmes. A direção de criação da campanha foi assinada por Mariângela Silvani e Paulo Monteiro.

Veículo: Meio & Mensagem