A Bic quer fazer tchan

Por que a empresa francesa escolheu o Brasil para lançar seu barbeador recarregável

Por Luciele VELLUTO

A americana Gillette, hoje parte do portfólio de marcas da P&G, transformou-se em sinônimo de lâminas de barbear. Nos anos 1990, como devem se lembrar aqueles que têm mais de 40 anos, uma de suas propagandas ficou conhecida por associar o som “tchan” ao ato de uma barba bem-feita. Quase 20 anos depois, a francesa Bic quer fazer seu tchan no mercado brasileiro. Ela já detém uma fatia de quase 10% no País. Agora, escolheu o Brasil para ser o primeiro mercado do mundo a receber suas lâminas de barbear recarregáveis, em um ataque direto à Gillette, dona de mais de 80% desse segmento. Até agora, a empresa francesa só fabricava barbeadores descartáveis. “Queremos capitalizar essa migração para produtos de maior valor”, diz Horacio Balseiro, presidente da subsidiária brasileira da Bic. 

CEO Balseiro: "queremos capitalizar a migração do consumidor para produtos de maior valor"