A Houston, maior fábrica de bicicletas das Américas, iniciou a fabricação da linha de bicicletas Rebelde, produtos licenciados junto à Televisa Mexicana e à Record Entretenimento. A indústria, que tem planta em Teresina, no Piauí, deve concluir o primeiro lote de bikes até o fim de agosto devendo chegar às lojas de todo o Brasil nos primeiros dias de setembro.

"Passamos os últimos meses concluindo os projetos e acertando os ponteiros com fornecedores. A produção está sendo tranqüila e o resultado tem agradado a todos", afirmou José Luiz Araújo, gerente industrial da Houston.

Com planos de produzir um milhão de bicicletas até o final do ano - levando em conta que os investimentos da nova fábrica em Manaus não diminuirão a produção da fábrica de Teresina -, a Houston apostou nesse licenciamento como forma de aumentar seu market share no público adolescente. "O lançamento da linha Rebelde posiciona muito bem o nosso produto em relação à concorrência.  inegável o sucesso que a novela está conseguindo. Aliar nossa marca à da Rebelde é de uma importância estratégica enorme", comemora João Claudino Junior, diretor-presidente da Houston.

Desde o ano passado, a Houston investiu R$ 20 milhões em maquinário e R$ 13 milhões em mídia, refletindo parte da estratégia de se posicionar entre as principais marcas de bicicleta no Brasil. Um exemplo disso é o crescimento de 22% apenas no primeiro trimestre de 2011.

A linha Rebelde é composta por dois modelos Aro 26, um mais radical que inclui suspensão no quadro e no garfo e outro mais "light", para quem está em busca de pedaladas mais tranqüilas em parques ou ciclofaixas. Além da qualidade Houston, o diferencial dos produtos é a possibilidade de personalização da bicicleta, já que cada unidade vem com uma exclusiva cartela de adesivos que pode ser usada da maneira como o consumidor desejar.

Fábrica - Alguns modelos de bikes da Houston já possuem 86% de suas peças produzidas no Brasil e, por conta disso, a fábrica é a mais verticalizada das Américas. "Nenhum outro fabricante possui essa produtividade no Brasil. Essa eficiência na produção e na qualidade dos produtos faz com que a empresa já tenha em torno de 5 mil clientes, podendo atingir a marca de 6 mil em breve", finaliza Claudino.

Localizada na cidade de Teresina, a Houston é uma empresa genuinamente piauiense, com mais de 900 funcionários. A empresa pertence ao grupo Claudino, que traz um conglomerado de empreendimentos como: Armazém Paraíba (rede de varejo), Guadalajara (fábrica de roupas Ônix jeans), Socimol (fábrica de colchões, montagem de armários de cozinha e sofás), Construtora Sucesso, Houston do Nordeste (Eletro, monta fogões dako), Frigotil (frigorífico), Halley Gráfica, Sucesso Publicidade, Teresina Shopping e Colon (carrocerias). Sua sede comercial está localizada na cidade paulista de Jundiaí, onde é feita a comercialização dos produtos.

Considerada a mais moderna e verticalizada fábrica das Américas, por fazer seus componentes como: garfo, bagageiro, paralamas, aro de aço, chapinhas, gancheira, canote, roda plástica, aro de alumínio e raio do aro, a Houston tem capacidade para produzir 1,1 milhões de bikes por ano, a estimativa é que em 2011 ultrapasse 900 mil unidades produzidas. Os negócios são divididos da seguinte forma; bicicletas correspondem por 68% do faturamento do empresa; eletros 30% e fitness 2%. Este ano, a empresa completa 11 anos.

Veículo: Diário do Comércio - MG