A embalagem como forma de comunicação é considerada por especialistas como algo "básico", mas ainda pouco usado no Brasil.

"O País não tem tradição nem prática com o uso da embalagem como forma de comunicação", diz Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design e um dos principais especialistas no setor no Brasil. De acordo com ele, o mais comum é a utilização em promoções. Seragini lembra que a impressão não custa 5% da embalagem.

Para o empresário, as edições especiais, como as das cervejas, alavancam vendas, apesar de a indústria não admitir. Otávio Ribeiro, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), diz que "não tem certeza" do impacto nos negócios, embora esteja convicto do retorno proporcionado do ponto de vista de comunicação: é um modo de se diferenciar da concorrência. "Além disso, fideliza o consumidor, que quer guardar, e tem o aspecto da novidade".

Para Seragini, as empresas deveriam ver ali uma forma de fazer propaganda "sem custo".

Veículo: Gazeta Mercantil