A Levi Strauss, fabricante dos jeans Levi's, deverá trazer de volta para o seu mercado de origem, os Estados Unidos, uma marca de jeans que desenvolveu na China, num momento em que a crescente influência das economias emergentes sobre a área de inovação de produtos chega ao setor de vestuário.

O plano é lançar a marca Denizen, de baixo custo, no mercado americano no verão (de junho a setembro no Hemisfério Norte), após oito meses de experiência com a venda a consumidores chineses e de outros países asiáticos.

Embora uma parcela significativa da produção mundial de confecções seja feita na China há vários anos, os consumidores do país tiveram, historicamente, pouca influência sobre o design e o marketing mundial desses produtos.

O setor de vestuário ficou atrás de áreas como telecomunicações e bebidas, em que as multinacionais investiram em departamentos de pesquisa e desenvolvimento nos mercados emergentes e as concorrentes locais estão produzindo crescente volume de inovações.

Aaron Boey, presidente da Denizen, disse que a Levi's aprendeu a produzir jeans de preços acessíveis nos mercados emergentes ao descobrir a quais características os consumidores são mais sensíveis - como a sensação do tecido no corpo, o tipo de costura, a lavagem do brim.

"Não se trata de eliminar custos, mas de concluir que custos incluir para gerar o valor que os consumidores apreciam", disse. "Obtivemos essa aprovação nos mercados em que operamos atualmente. Por isso sabemos que podemos conseguir isso também nos Estados Unidos."

As fabricantes de confecções estão buscando formas de controlar os custos com a escalada do preço do algodão.

Matthew Crabbe, da Acess Asia, uma consultoria de varejo sediada em Xangai, disse: "[Esta é] mais do que uma inovação em administração operacional e contábil - eles calculam como cortar alguns pontos percentuais de seus custos, e para isso a China é um bom campo de treinamento".

Desde agosto do ano passado, a Levi's abriu mais de 150 lojas que vendem apenas jeans Denizen na China, Índia, Cingapura, Coreia do Sul e Paquistão. Nos Estados Unidos os jeans serão vendidos na Target, uma rede de descontos conhecida por comercializar "coisa chique e barata". Ao lançar a marca, a Levi's disse que a levaria para os Estados Unidos.

Veículo: Valor Econômico