Acostumada a reinar absoluta com a marca Protex, a Colgate-Palmolive está ganhando de uma vez só cinco novos concorrentes no mercado de sabonetes antibacterianos - Reckitt Benckiser, Química Amparo, Bertin, Razzo e Unilever já começaram a despachar seus produtos para as prateleiras do varejo. Não é para menos. Os antibacterianos respondem por 12,7% do mercado total de sabonetes, que movimentou R$ 2,4 bilhões em 2009, segundo dados da consultoria A.C. Nielsen. De acordo com os fabricantes, o aumento da demanda se deve, principalmente, ao advento da gripe suína. "Sem dúvida, a gripe fez aumentar a procura pelo produto", diz Gustavo Razzo, presidente da Razzo. Os investimentos para os lançamentos são elevados. Só a Reckitt Benckiser, por exemplo, deverá investir R$ 40 milhões em ações de marketing para conquistar o consumidor.

Veículo: O Estado de S.Paulo