No ano passado, a operação brasileira da Unilever, iniciou o processo de reposicionamento global da Seda, sua principal marca de xampu, dona de 26,8% de market share no País, segundo a AC Nielsen. Até agora, o resultado do projeto, que vai consumir R$ 125 milhões no País até 2011, é a conquista de quatro milhões de novos consumidores.

Outros 50 milhões compraram o produto e são clientes potenciais, segundo Eduardo Campanella, gerente de marketing da marca. O principal foco do projeto foi a mudança da fórmula. Para criar as novas formulações, a Unilever chamou alguns dos mais famosos cabeleireiros do mundo, preferidos por celebridades como Sara Jessica Parker, Jennifer Lopez, Patrícia Pillar e Jude Law, para serem parceiros no desenvolvimento das 18 novas linhas do produto. No mundo, a marca Seda está presente em 90 países e responde por vendas anuais de US$ 1 bilhão.

Veículo: O Estado de S.Paulo