Após 40 anos, o tradicional suporte para café da Melitta - aquele marronzinho - dá lugar para novos modelos em nove cores vibrantes, como vermelho, roxo e laranja. Além das cores inéditas, o produto passa a ter uma abertura na parte inferior para que o consumidor veja "o café passando" e uma base plana, que o torna adaptável a diversos recipientes. Segundo Isabel Tarsitano, diretora de marketing da empresa, estava na hora de modernizar o mercado e atender o consumidor, que está mais antenado à tendência dos objetos de casa e cozinha diferenciados, práticos e decorativos. Essa ação visa também aumentar o consumo de filtros de papel. "Hoje, de cada dez usuários, apenas quatro usam filtro", diz Isabel. A empresa vem crescendo 12% ao ano.

Veículo: Valor Econômico