Por Margareth Meza

A Unilever divulgou dia 18, em coletiva de imprensa na capital paulista, o antitranspirante feminino Dove Hair Minimising. O lançamento promete diminuir a espessura dos pelos, o que pode reduzir a aparência deles nas axilas, além de fazer com que cresçam de maneira uniforme, para facilitar o processo depilatório, hidratar a pele e proteger a mulher contra a transpiração por até 24 horas.

Para comprovar a eficácia da linha, a Unilever, por meio de um instituto de pesquisa, recrutou 12 mulheres de diferentes profissões, inclusive as atrizes Regiane Alves e Betty Lago, para testarem o produto durante seis semanas. As embaixadoras, como foram batizadas pela ação de marketing, tiveram de usá-lo continuamente e relatar dia-a-dia, em um blog, suas percepções sobre o uso da novidade.

Para o lançamento de Dove Hair Minimising no Brasil foram investidos R$ 15 milhões. Na Europa, o produto está nas gôndolas desde janeiro. Na América Latina, os pontos-de-venda argentinos foram os primeiros a contar com a nova linha. O México é o próximo da lista.