Centros de compras iniciam campanhas para atrair consumidores

O Natal é conhecido como o momento de renovar as esperanças. E diante do período de crise financeira que atravessa o País, esse sentimento é o que parece nortear os shopping centers de Belo Horizonte. Mesmo frente a um cenário adverso, de alto índice de desemprego e inflação ainda elevada, os centros de compras se mostram otimistas e, em alguns casos, fazem investimentos milionários para tentar atrair o consumidor naquela que é considerada a melhor data para o varejo. As diversas estratégias buscam apoio no "sonho de consumo" da população em geral. Vão desde a premiação com artigos de luxo, como carros recém-lançados no mercado, a vale-compras e pacote de viagens.

Mall mais antigo da capital mineira, o BH Shopping investiu ao todo R$ 2,8 milhões em sua campanha de Natal para este ano, incluindo decoração e promoções. O valor aportado é semelhante ao de 2015, mas a expectativa é de que o conjunto de ações traga um resultado superior ao alcançado no ano passado. O tema da campanha, que será iniciada nesta terça-feira é "Todo sentimento de Natal mora dentro de um presente do BH Shopping".

"A gente sempre faz a campanha achando que as vendas serão melhores. Nossa expectativa é de que vai ser melhor. A gente está trabalhando para isso, com uma campanha agressiva, brindes, prêmios e com uma chegada do Papai Noel que promete ser superemocionante. Isso tudo a gente faz com o intuito de que as vendas sejam sempre melhores", afirma o gerente de Marketing do BH Shopping, Renato Tavares.

Além de um panetone recheado de doce de leite da marca Havanna, a cada R$ 500 em compras, no mall o cliente terá direito a um cupom para concorrer a dois Jeep Compass Trailhawk. Haverá ainda atração gratuita para as crianças até o último dia do ano. No hipercentro de Belo Horizonte, o Shopping Cidade também se movimenta para garantir um Natal polpudo em 2016. Para enfeitar o centro de compras e guiar o mote de toda a sua campanha, a inspiração foi a charmosa capital da França, Paris. Com o tema "Natal, Cidade Luz. Ilumine-se", o mall faz um trocadilho. Não apenas a decoração, como os brindes também trazem a influência parisiense. O investimento foi de R$ 900 mil.

"O clima no País melhorou um pouco. Portanto, a gente espera pelo menos manter, ou que as vendas cresçam um pouco em relação ao ano passado. A estratégia foi bem bolada, com brindes atrativos, o prêmio final a gente inovou. Isso tudo para estimular as vendas no shopping. A decoração é muito inspiradora e vai ser um ponto de visitação. Na rua Rio de Janeiro, há um painel de LED, com a Torre Eiffel, tudo muito bacana. A gente quer tornar o ambiente bem atrativo e inspirador e que as pessoas também ganhem com a compra", destaca a gerente de Marketing do Shopping Cidade, Carolina Vaz.

Cartão - O grande prêmio do mall para a campanha natalina deste ano, que começa no próximo dia 18, é um cartão no valor de R$ 100 mil para serem gastos em compras em qualquer estabelecimento do Shopping Cidade nos próximos dois anos. A cada R$ 380 em compras, o consumidor recebe um cupom para concorrer ao valor. Como brinde, um kit com produtos da L'Occitane au Brésil, linha da francesa L'Occitane feita com matéria-prima brasileira, uma referência a Paris. Assim como Tavares, Carolina Vaz enxerga que o consumidor belo-horizontino, com a crise, está um pouco mais consciente, tem planejado mais e reduzido a compra por impulso.

Mesmo com o elevado índice de desempregados no País, o que também deve ser um empecilho ao consumo no Natal, a gerente acredita que o Shopping Cidade terá um bom resultado. "Essa estratégia bem alinhada junto com a decoração pode ajudar nas vendas. Acho que todos os lojistas também estão preparados com estoques e preços atraentes", pondera a gerente.

Fonte: Diário do Comércio de Minas