Apesar de um início indiferente com o evento, o consumo do brasileiro cresceu 10,9% em valor em junho 2014 comparado com o mesmo período de 2013, principalmente em categorias ligadas ao churrasco, segundo pesquisa da Kantar Worldpanel

São Paulo, Agosto 2014 - Um levantamento realizado pela Kantar Worldpanel mapeou como foi o consumo no Brasil durante o período de Copa do Mundo.  O estudo que comparou o mês de junho de jogos com o mesmo período do ano passado identificou que o consumo registrou uma retração em 1,6% em volume, mas cresceu 10,9% em valor. Ou seja, o brasileiro gastou mais e comprou menos.

A pesquisa mostra que as categorias que mais se destacaram no período foram as ligadas ao churrasco, como a cerveja, que cresceu 6% em volume e registrou uma variação do tíquete médio de 18,8%, o hambúrguer, com crescimento de 9% em volume e 19% em variação de valor e a linguiça, que aumentou 6% em volume e 20% no gasto médio.

O pão industrializado também foi muito consumido nesse período, com um crescimento em volume de 8% e de variação no tíquete médio de 20%. Já o ketchup registrou o maior crescimento em volume de todas as categorias avaliadas, com 17% e 11% na média do valor gasto. A maionese, que é o principal acompanhamento do churrasco, cresceu 13% em volume e teve 10% de variação no valor.

Já o creme de leite e o sorvete registraram +15% em volume de compras no período dos jogos, em comparação com 2013. Porém, o sorvete marcou 21% de crescimento na variação do tíquete médio, contra 16% do creme de leite.


Qual era a expectativa antes da Copa?

 
No inicio, foi possível identificar que 46% dos consumidores se sentiam indiferentes com o evento no país, 33% animados e 15% totalmente desanimados. Os lares do Norte e Nordeste foram os que mais demonstraram empolgação antes do Mundial, com 53%. Com 30%, os lares da Grande SP apresentaram os menores índices de animação pré-evento, mas mesmo assim, 79%% dos entrevistados afirmaram que tinham a intenção de acompanhar os jogos em casa.

Avaliando as regiões com o melhor desempenho de consumo durante o período, a Grande SP se destacou com +7,6% em volume médio adquirido por viagem. E o Centro-Oeste foi a que mais demonstrou retração com -7,7% em volume.


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