Bruna Kfouri



SÃO PAULO - O Grupo Hafil, conhecido por sua atuação no mercado imobiliário, decidiu diversificar os seus negócios com a entrada no segmento de energéticos, investindo R$ 4 milhões no lançamento de um produto premium, o Edge Energy Drink, concebido para disputar a liderança desta categoria com a gigante Red Bull. Com uma produção mensal de 55 mil litros, a empresa já investe na exportação para o Panamá e os Estados Unidos e projeta um faturamento entre R$ 4 milhões e R$ 5 milhões neste ano.

"Notamos a existência de um grande vácuo no mercado brasileiro de energéticos com posicionamento premium, por isso, decidimos desenvolver um produto para explorar esse nicho", explica um dos diretores do Grupo Hafil e sócio diretor da marca Edge Energy Drink, Silvio Honda, em entrevista ao DCI. Segundo o executivo, a entrada no mercado de bebidas energéticas aconteceu em função do crescimento apresentado pelo setor nos últimos anos.

Em 2013, a produção de refrescos, isotônicos e energéticos cresceu 13,2% em comparação com o mesmo período de 2012, chegando a 544,0 milhões de litros, de acordo com o Sistema de Controle de Produção de Bebidas (Sicobe). As vendas, por outro lado, aumentaram 9,3% em 2013, somando R$ 4,122 bilhões, conforme levantamento da Euromonitor.

"Este é um negócio bastante concorrido, porém estamos preparados com um produto criado para ser o top de mercado", afirma Honda.

Os planos da empresa são ousados. Apesar de ter sido lançado apenas nos estados da Região Sul do País (Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul), a companhia já trabalha para expandir a presença do energético em outros estados ainda em 2014. Segundo Honda, eles já conversam com possíveis distribuidores em São Paulo e no Rio de Janeiro.

Além disso, os sócios já estão trabalhando com a exportação do produto para o Panamá, o Caribe e em breve, os Estados Unidos. "A ideia é que o Brasil seja a plataforma global desta empresa que deve se exporta para vários países", completa o executivo.

As negociações com os países estrangeiros estão sendo acompanhadas pelos dois sócios americanos da marca Edge Energy Drink. Um deles, inclusive, foi o responsável pelo desenvolvimento da fórmula da bebida energética. "Eles já tinham esse interesse de entrar no mercado brasileiro de energéticos, devido ao forte potencial de crescimento desta categoria de produto na região", completa Honda. De acordo com o executivo, no futuro, as vendas da bebida energética no mercado nacional deverão responder por 60% das vendas anuais da marca, enquanto as exportações responderão pelos 40% restantes.


Veículo: DCI