A Coca-Cola vai lançar uma nova campanha publicitária mundial para sua bebida mais famosa. O objetivo é atrair consumidores que buscam mensagens reconfortantes numa economia em crise. O novo slogan, ainda sem tradução oficial para o postuguês, será: "Open Happiness" (algo como "abra a felicidade"), que vai substituir o atual "Viva o lado Coca-Cola da vida", lançado há tres anos. A Coca teve slogans marcantes como "Coca-cola é isso aí" e "Isso é que é".

A empresa vai precisar bastante da nova campanha para impulsionar as vendas de seu refrigerante, que cairam 3,5% nos EUA até setembro de 2008. A tendência de declínio já dura vários anos, reflexo da concorrência de novas bebidas, como chás e águas. O volume de vendas da Coca tradicional caiu 16% de 1998 a 2007.

Veículo: Valor Econômico