O grupo francês de bebidas alcóolicas Belvédère adiou os planos de ampliar atuação no mercado brasileiro com seus produtos, por meio da subsidiária brasileira Dubar, devido à crise financeira internacional. A empresa, que lançou em junho a vodca polonesa Sobieski, planejava colocar no Brasil vinhos e destilados de seu portfólio internacional em 2009 mas está aguardando estabilização do câmbio para planejar melhor seus próximos passos em relação ao Brasil.

Segundo o diretor da Belvedere para a América Latina, Xavier Iaru, os esforços da companhia vão centra-se na vodca Sobieski. A empresa investirá R$ 5 milhões em ações de marketing para consolidar a bebida no mercado brasileiro. "Queremos conquistar 10% da fatia de mercado no segmento de vodcas importadas", disse o executivo. Segundo ele, em cinco anos, o grupo espera ter de 20% a 30% do mercado nacional nesse nicho.

A Sobiesk é vodca premium que concorre com outras importadas como Absolut e Stolichnaya. Para 2009, a Sobieski terá volume de engarrafamento do líquido importado de 15 mil caixas, que correspondem a 180 mil garrafas. O mercado de vodca importada no País gira em torno de 160 mil caixas ao ano. Segundo Iaru, o segmento de vodcas importadas cresce de 8% a 10% anualmente no Brasil.

Preço. A bebida terá o preço sugerido de R$ 23 contra a média de R$ 50 das concorrentes importadas. A diferença no valor da vodca deve-se ao fato de somente a matéria-prima ser importada da filial, na Polônia, para ser engarrafada no Brasil.

"Importar o líquido permite baixar o custo, uma vez que pagamos apenas os impostos de importação e frete sobre o destilado, e não sobre as embalagens", afirmou Xavier Iaru. De acordo com o executivo, a empresa inspirou-se no mercado de uísque, que atua de forma semelhante. "Menos impostos e fretes internacionais tornam a vodca Sobieski acessível", disse.

O grupo Belvédère comprou a Dubar, famosa por seu conhaque, no final de 2007 com o intuito de inserir seus produtos no mercado brasileiro. Segundo Iaru, a Dubar exportará do Brasil para o Mercosul. A empresa tem duas fábricas, uma em Jundiaí (SP) e outra em Itapeva (MG). A Sobiesk entrou no país pelo Nordeste e pode ser encontrada em São Paulo (capital e interior), Rio de Janeiro, Pernambuco, Paraíba, Distrito Federal, Paraná e Santa Catarina.

"A expectativa é que a Sobieski esteja em todo o Brasil dentro de pouco tempo", afirmou o executivo.

Veículo: Jornal do Commercio - RJ