A tradicional cervejaria alemã Veltins, fundada em 1824, investiu cerca de 500 mil (R$ 1,1 milhão) para criar uma bebida engarrafada com "gosto de caipirinha" -e, até o fim do ano, despejará outros 6 milhões (R$ 13,8 milhões) para promovê-la no mercado alemão.

Batizado de Bayão, o produto é uma combinação de vinho de frutas e refrigerante com aroma que imita o sabor do drinque brasileiro. Uma embalagem com quatro garrafas de 275 ml sai por 4,99 (cerca de R$ 11,50). O teor alcoólico é de 5,4%, próximo ao de uma cerveja.

Ulrich Biene, porta-voz da Veltins, explica que a decisão de criar a bebida -a primeira que não contém cerveja já lançada pela empresa- foi tomada depois que pesquisas de mercado mostraram que o "estilo de vida" brasileiro faz sucesso entre os alemães com idade entre 20 e 30 anos.

"Esse mundo de vivências dos brasileiros, marcado pelo sol, pelas praias e pelo Carnaval, é algo que tem um apelo emocional bastante positivo na Alemanha e na maioria dos países europeus", diz Biene.

O produto foi lançado em fevereiro e pode ser encontrado em mais de 20 mil pontos de venda em cidades alemãs. Apenas nas últimas semanas, porém, começou a forte divulgação: pôsteres e outdoors em pontos turísticos, como a praça Alexanderplatz em Berlim, e em estações de metrô.

O comercial feito para a TV foi gravado no Rio e mostra o modelo e DJ Jesus Luz animando uma festa à beira-mar. "Feel Brazil, Go Bayão" (Sinta o Brasil, vá de Bayão) é o slogan.

Veículo: Folha de São Paulo