A rede Fresco Supermercados está em contagem regressiva para reabrir a loja em Capão da Canoa, Litoral Norte de Santa Catarina, que antes pertencia ao Althoff. Foram investidos R$ 5 milhões na operação, cuja inauguração oficial está programada para 1º de outubro.

A loja passou por reforma, ganhando praça de alimentação e espaço para crianças. Ela será a quinta unidade da rede, comandada por Marcos Beck e sua esposa Silvia Leite, e sua estreia na praia. Os demais pontos de venda ficam nos municípios gaúchos de Porto Alegre e Viamão.

Importante destacar que a marca Fresco é fruto de um processo de naming e branding da rede Beck Supermercados, realizado em 2025. A varejista buscava reposicionamento de marca. Com o crescimento do setor e a necessidade de se conectar com novos públicos, a empresa percebeu que seu nome, identidade visual e comunicação já não faziam conexão com seu público alvo. Para essa transformação, a agência Akau foi escolhida como parceira estratégica.

Fontes: GZH (Zero Hora/ Coluna Giane Guerra) e ARPnet